Bæredygtighed på tilbud? – miljøpåvirkningen af black friday

Black Friday har på få år forvandlet sig fra et amerikansk fænomen til en fast tradition i Danmark. Den sidste fredag i november lokker butikker og webshops med store rabatter og slagtilbud, og forbrugerne strømmer til for at sikre sig de bedste køb. Men bag de blinkende tilbudsskilte og rekordomsætninger gemmer der sig en mindre synlig regning – nemlig miljøets.

Black Friday er blevet symbolet på det moderne overforbrug, hvor ønsket om billige varer ofte overskygger hensynet til klima og bæredygtighed. For hver pakke, der sendes, og hvert produkt, der produceres og transporteres, stiger CO2-udledningen og ressourceforbruget. Samtidig forsøger flere virksomheder at markedsføre sig som grønne og ansvarlige – men hvor meget af dette er reelt, og hvor meget er blot et forsøg på at ride med på den bæredygtige bølge?

I denne artikel stiller vi skarpt på Black Fridays miljømæssige slagside og undersøger, om det overhovedet er muligt at shoppe bæredygtigt til spotpris. Vi ser nærmere på alt fra transport og emballage til greenwashing og alternative måder at handle på – og spørger eksperterne, om Black Friday kan gå fra sort til grøn.

Historien bag Black Friday – et amerikansk fænomen i Danmark

Black Friday har sine rødder i USA, hvor dagen efter Thanksgiving markerer starten på julesalget, og butikkerne lokker med store prisnedsættelser og ekstraordinære åbningstider. Fænomenet har eksisteret siden midten af det 20. århundrede, men det var først i 2013, at Black Friday for alvor slog igennem i Danmark.

Her begyndte især webshops og elektronikbutikker at tage traditionen til sig, og siden er dagen vokset eksplosivt i popularitet blandt både forhandlere og forbrugere.

Trods sin amerikanske oprindelse er Black Friday nu blevet en fast del af det danske handelsliv, hvor mange forbrugere nærmest forventer store rabatter og ekstra gode tilbud. Denne hurtige indførelse har dog også medført kritik, især i forhold til danskernes stigende forbrug og de konsekvenser, det har for miljøet.

Forbrugsfest eller forbrugerfælde?

Black Friday markedsføres ofte som årets ultimative forbrugsfest, hvor det gælder om at gøre et kup og sikre sig de bedste tilbud. Men bag de blinkende reklamer og nedslåede priser gemmer der sig også en risiko for, at vi som forbrugere bliver fanget i en fælde.

Mange ender med at købe langt mere, end de egentlig har brug for – lokket af følelsen af at gå glip af noget eller det korte tidsvindue, hvor tilbuddene gælder. Impulskøb og overforbrug bliver let en del af oplevelsen, og det kan både ramme privatøkonomien og have konsekvenser for miljøet.

I jagten på besparelser mister vi ofte overblikket over, om vi reelt har behov for de varer, vi lægger i indkøbskurven, eller om vi blot lader os rive med af stemningen. Dermed bliver Black Friday for nogle ikke kun en forbrugsfest, men også en forbrugerfælde, hvor kortsigtede fristelser overskygger de langsigtede konsekvenser.

Bæredygtighed på menuen: Kan vi shoppe grønt på Black Friday?

Selvom Black Friday traditionelt forbindes med overforbrug og impulskøb, bliver mange forbrugere i stigende grad opmærksomme på mulighederne for at handle mere bæredygtigt – også på årets største udsalgsdag. Flere butikker markedsfører nu “grønne tilbud”, hvor der sættes fokus på miljøvenlige produkter, genbrug, eller varer med certificeringer som Svanemærket eller økologi.

Men kan vi egentlig shoppe grønt på Black Friday, eller risikerer vi blot at falde i nye fælder? Det korte svar er, at det kræver omtanke og kritisk sans.

Selvom udvalget af bæredygtige varer vokser, er det stadig vigtigt at spørge sig selv, om man reelt har brug for varen, og om tilbuddet dækker over reelle miljøgevinster eller blot er et spørgsmål om markedsføring. Ved at prioritere kvalitet frem for kvantitet, støtte lokale forhandlere eller vælge genbrug, kan man tage mere ansvarlige valg – også selvom Black Friday stadig først og fremmest handler om at sælge mere.

Transport, emballage og CO2 – miljøets skjulte regning

Når Black Friday ruller ind over Danmark, sættes der ikke kun gang i kasseapparaterne, men også i lastbiler, fly og varevogne. De mange varer, vi klikker hjem med få dages leveringstid, rejser ofte tusindvis af kilometer før de havner på vores dørmåtte.

Transporten af disse produkter udgør en væsentlig del af miljøets skjulte regning. Hver gang en vare flyttes fra fabrik til lager og videre til forbruger, udledes der CO2 og andre drivhusgasser – især hvis transporten sker med fly eller lastbil, som begge er blandt de mest forurenende transportformer.

Men det stopper ikke her. For at sikre, at vores nye elektronik, tøj eller køkkenmaskiner kommer frem i hel stand, pakkes hvert enkelt produkt ind i flere lag emballage – ofte plastik, pap og flamingo.

Denne emballage kræver store mængder ressourcer at producere og ender i mange tilfælde som affald kort tid efter, vi har pakket varen ud. Ifølge undersøgelser stiger mængden af emballageaffald markant omkring Black Friday og julehandlen, hvilket sætter ekstra pres på både affaldssystemer og miljøet.

Samtidig betyder det stigende antal returforsendelser – hvor varer sendes tilbage og fragtes endnu en gang – at CO2-aftrykket for hver enkelt handel kan blive væsentligt større, end vi umiddelbart forestiller os. Den samlede miljøbelastning fra transport og emballage er altså en væsentlig, men ofte overset del af Black Fridays klimaregnskab. Når vi jagter de gode tilbud, er det derfor værd at huske på, at varens pris ved kassen sjældent afspejler den reelle pris for miljøet.

Grøn marketing eller greenwashing?

Grøn marketing har i de senere år vundet indpas som et populært værktøj blandt virksomheder, der ønsker at signalere ansvarlighed og omtanke for miljøet – især i forbindelse med store udsalgsdage som Black Friday.

Mange butikker lokker med slogans som ”grøn fredag” eller lover, at en del af overskuddet går til klimavenlige initiativer, hvilket kan give forbrugerne en følelse af, at de kan handle med god samvittighed, selv når de køber nyt.

Men spørgsmålet er, hvorvidt denne grønne profilering reelt gør en forskel, eller om det blot er et forsøg på at pynte sig med lånte fjer. Begrebet greenwashing dækker over virksomheder, der udadtil markedsfører sig som mere bæredygtige, end de i virkeligheden er – for eksempel ved at fremhæve enkelte ”grønne” produkter eller kompensationsprojekter, mens størstedelen af forretningen fortsat er baseret på overforbrug og miljøbelastende produktion.

På Black Friday er det ikke unormalt at se brands, der eksempelvis lover at plante et træ for hvert salg eller gør opmærksom på, at deres emballage er lavet af genbrugsmaterialer, men uden at tage fat på de grundlæggende problemer ved masseproduktion og hurtig udskiftning af varer.

For forbrugerne kan det derfor være svært at gennemskue, om de grønne budskaber er et ægte udtryk for ansvarlighed, eller om de blot er et markedsføringsgreb, der skal lokke til endnu flere køb.

Det understreger vigtigheden af at forholde sig kritisk til reklamer og kampagner – især på en dag, hvor salg og forbrug når nye højder, og hvor det reelle miljøaftryk ofte drukner i grønne løfter og velmenende ord.

Hvad siger eksperterne: Er Black Friday på vej i en grønnere retning?

Flere eksperter peger på, at der er tegn på en mere bæredygtig udvikling omkring Black Friday, men de er samtidig skeptiske over for, hvor stor en forandring der reelt er tale om.

Ifølge miljøeksperter og forbrugeradfærdsforskere har flere virksomheder de seneste år forsøgt at fremhæve grønne tiltag, eksempelvis ved at tilbyde klimakompenserende leveringer, donere en del af omsætningen til miljøformål eller markedsføre bæredygtige varer.

Dog understreger eksperterne, at disse tiltag ofte kun udgør en lille del af det samlede billede, og at selve konceptet Black Friday stadig er bundet op på øget forbrug, som i sig selv er problematisk for klimaet.

Samtidig advarer flere om, at mange grønne budskaber kan være udtryk for greenwashing, hvor virksomheder pynter sig med bæredygtighed uden at tage egentlige skridt mod mindre miljøbelastning. Eksperterne er derfor enige om, at selvom der ses positive initiativer, skal forbrugere være kritiske og opmærksomme på, at den grundlæggende udfordring med overforbrug stadig består.

Alternativer til overforbrug – sådan gør du en forskel

Hvis du ønsker at gøre en reel forskel og mindske din miljøpåvirkning, findes der heldigvis flere alternativer til det ukritiske Black Friday-forbrug. Overvej for eksempel at genbruge eller bytte ting i stedet for at købe nyt – mange bytterum, loppemarkeder og online platforme gør det nemt at finde det, du mangler, uden at belaste klimaet unødigt.

Du kan også støtte lokale butikker eller bæredygtige mærker, der prioriterer miljø og ordentlige arbejdsforhold frem for hurtige tilbud. En anden mulighed er at bruge dagen til at reparere eller opgradere ting, du allerede ejer, i stedet for at lade dig friste af nye køb.

Endelig kan du vælge helt at stå over og i stedet bruge dagen på oplevelser eller fællesskab – det er ofte langt mere meningsfuldt og bæredygtigt end endnu et impulskøb. Små valg i hverdagen kan tilsammen gøre en stor forskel for miljøet.